Laboratorio de Inteligencia de Consumo

The Cobra Snake, es una página web en la cual pueden encontrarse fotos de fiestas, paseos, fashion shows, eventos, fiestas, fiestas y algunas fiestas a las que Mark Hunter (su creador) asiste alrededor del mundo (especialmente en Inglaterra y Norte América).

Si. Páginas como estas vemos todos los días. Sin embargo lo interesante de ésta no está en las fotos o en los personajes que allí se presentan (por exóticos que algunos parezcan). Lo interesante está en la manera en que las fotos se encuentran clasificadas. No están separadas por mes, ni por ciudad, ni por club, bar o disco visitada. Al entrar en la página se ve una cuadricula perfectamente alineada de unos recuadros parecidos a una factura de restaurante pachuco gringo en la que figura la fecha de la fiesta, una de las tantas fotos (por lo general bastante sugerentes y sórdidas) y un título que aparentemente irreverente. Encontramos ‘tags’ del siguiente tipo (nótese la ortografía de algunos de ellos):

- Artshows Apple Pie
- Piss Pot Pawn Shop
- Shirtless Chichgo
- Dark Wave
- Neiborhood Festivle
- Prom Dong Avalon
- Rock on Apple Ron

Aunque estos nombres poco tienen que ver con las fiestas o eventos (típicos de europeos y norteamericanos) el efecto matizador que tienen sobre el conjunto de fotos es muy poderoso. Uno no intenta buscarse a si mismo o a sus amigos en las fotos como comúnmente lo haría. Tampoco busca reconstruir los momentos pasados. Uno trata de encontrar la relación entre el exótico nombre del grupo y sus componentes, fijándose en detalles mínimos y en la información fragmentada; hecho que logra que cualquier individuo pueda disfrutar de las fotos haya asistido o no a los eventos.

El interminable tablero de recibos se ve ocasionalmente interrumpido por publicidad - que anuncia giras de TheCobraSnake por diversas ciudades o de mercancía a la venta - y por links a videos relacionados con Mark Hunter y su página en YouTube.

The Cobra Snake conjuga elementos sin un vínculo evidente para generar conceptos divertidos e irreverentes.

Reseña por Ana Lucía Martínez Arias

Dedicados a cazar toda la gama vital de la cultura juvenil a nivel global, Look-Look es una firma entregada a las investigaciones de consumo y mercadeo, con el particular énfasis de celebrar todas las manifestaciones creativas de la juventud mundial. En parte cool hunters, trendwatchers pero también sociólogos, científicos sociales y monitores, los corresponsales de Look-Look se sumergen incansablemente en los submundos juveniles en que se pregonan las iconografías, actitudes, estilos, consumos, productos, marcas, ideas, y lifestyles que se adelantan en el tiempo y terminan por convertirse en las tendencias venideras. Así, el equipo de Look-Look, además de poseer una masiva base de datos, con una red virtual profundamente infiltrada en las vivencias cotidianas y permanentes de una juventud en cambio incesante, son también los encargados de entablar diálogos entre el target consumidor y aquellos clientes cuyos procesos de mercadeo se encuentran en constante aceleración e investigación. La clave de la firma consiste en la creación de este canal entre sus clientes y las subculturas juveniles. El diálogo recrea para la juventud un espacio verídico dentro de la cultura mass mediática, y estrategias de publicidad y marketing que logre apelar verdaderamente a los sentidos vitales de los jóvenes consumidores. Así también, los reportes fotográficos, las etnografías, entrevistas y la permanente cacería de Look-Look por los recovecos juveniles generan para sus clientes informaciones prácticas que asesoren sus rutinas de mercadeo y sus estrategias de venta, apelando a las sensibilidades creativas de esa enorme y agitada cultura juvenil. Con corresponsales en todo el mundo, el asedio indetenible de Look-Look se concentra en la interacción permanente con ese mundo vívido, y todas sus manifestaciones. Sus corresponsales son asiduos de la calle, cazando con ojo investigativo qué se hace, qué se come, cómo se vive, se consume, se viste, cómo se piensa, qué anima.

Look-Look, que logra generar sustanciales iniciativas de mercadeo a partir de análisis cuantitativos, nació del propio inconformismo de un segmento de jóvenes que lejos de permanecer en cuestionamientos fútiles acerca de sus vidas, se condensaron en la firma que comenzó bajo la iniciativa de Dee Dee Gordon. Denominado originalmente cool hunter, los métodos de Look-Look han dejado de ser una mera cacería por las tendencias vanguardistas, para convertirse en auténticos futuristas, proveedores del sentido y el instinto con que discernir el futuro en las tendencias y estilos de vida y de consumo en las subculturas juveniles.

La firma investigativa genera servicios que incluyen el desarrollo de productos, estrategias de publicidad y mercadeo, así como la creación de servicios y comunicaciones. De fondo, se trata sobre todo de vincular el cliente con su target consumidor. Esa gestión es realizada a través de múltiples metodologías que pasan por etnografías, estudios de grupos, blogs, entrevistas, y sobre todo, la permanente interacción de los corresponsales con la realidad juvenil de las calles y sus vidas.

Look-Look es el modelo ejemplar de cómo rastrear, conceptualizar, y surcar las sensibilidades de grupos determinados. Aglutinando la perspectiva de la cultura juvenil a través de múltiples metodologías, Look-Look es una indagación por la sensibilidad de consumo a través de análisis sólidos de investigación cuantitativa con una mezcla de dinámica conceptual y vivencia interactiva.

Por: Vanessa Rosales

Reseña – “Future Concept Lab”

Future Concept Lab es un instituto de investigación especializado en el campo del mercadeo y el estudio de tendencias de consumo. Es considerado uno de los centros de investigación más importante en su rama debido a su experiencia y su cobertura internacional; tiene su Principal sucursal en Milán, Italia pero su área de estudio se extiende por toda Europa, Norte América, Sur América y Asia.

El objetivo de Future Concept Lab es desarrollar nuevos conceptos en el campo del desarrollo de productos, comunicación y distribución con el fin de brindarles a sus clientes una perspectiva estratégica de los mercados emergentes. El instituto implementa proyectos de investigación integral basados en metodologías específicas en el estudio de tendencias existentes y emergentes. Además el instituto ofrece asesorías y entrenamiento a empresas que desean tener un acercamiento a una manera alternativa de observar los mercados.

En primera instancia el sitio WEB de Future Concept Lab presenta un simulador de navegación que permite observar de manera alternativa los campos de investigación en los que la empresa trabaja. Es un sistema de visualización interesante, pero no genera vínculos con el contenido del sitio.

En general la página tiene una intención promocional. A través de su exploración se pueden encontrar datos de la institución como su visión, misión y objetivos. Presenta algunas publicaciones, campos de investigación, información acerca de sus integrantes e información acerca de sus clientes. En definitiva es un espacio para conocer una empresa y una propuesta, pero no es un espacio para obtener información.

Por: Juan Manuel González V.

Vademecum

• In marketing, a shift from military strategy to a visionary design outlook.
• Actively develop concepts and desires, in addition to passively analysing trends and needs.
• Follow trends to aim at targets; live scenarios to propose concepts and create your own demand.
• Cease pursuing trends and begin constructing them together with those who create them: this is the purpose of concepts.
• A permanent link must be established between those who stimulate projects and life scenarios.
• Working on new concepts means offering the advanced person an existential, ongoing and flexible service.
• It is difficult to navigate alone in advanced scenarios: you must seek partners.
• Planners, designers, artists must participate in the development of new concepts.
• You must be able to detach yourself rapidly and invent in advance what is not yet perceived as necessary.
• In conclusion: we will see the future only if we are prepared to design it.

www.thecoolhunter.net

The Cool Hunter es una página web en donde se muestran diferentes estilos, sucesos y tendencias que están a la vanguardia alrededor del mundo en tópicos como la música, la moda, cultura entre otros.

La pagina se divide en diferentes temáticas en las que se encuentra reportajes acerca de cierto articulo, servicio o sitio innovador, diferente y genial; que representa el gusto de la gente a nivel mundial; lo que se consume en la actualidad.

Según los creadores de la página, lo que se encuentra en ella va dirigido a un público que oscila entre los 20 a 50 años.

Para proveer a la pagina de lo ultimo en productos globalmente, utilizan a unos reporteros no convencionales ubicados estratégicamente, en los diferentes países, esperando obtener (cazar) tomas de artículos, sitios, personas para así impulsar y mostrar lo ultimo, que marcara la vanguardia de un mañana.

La página se encuentra dividida en 15 secciones:

Home : Muestran las ultimas 21 notas y tomas , sin importar el tópico al que pertenecen, a diario agregan como mínimo una diferente.

News: Artículos relacionados con el equipo de coolhunter anunciando un próximo canal de t.v. y publicidad de revistas, entre otros.

Design: Diseño innovador de diferentes artículos y sitios

Lifestyles: Artículos y sitios relacionados con la forma de vida de las personas, acomodados a sus necesidades

Travel: hoteles, destinos y medios de trasporte con los últimos diseños y tecnología.

Music: fiestas, géneros musicales, y grupos que marcan una diferencia vanguardista en el momento.

Books: ediciones de libros poco convencionales, artísticos, didácticos, entre otros.

Gadgets: accesorios para todo tipo de elementos, animales y personas; con tecnología de ultima mano.

Art: nuevas manifestaciones artísticas

Fashion: ultimas tendencias de moda

Eco world: artículos, diseño de lugares, alimentos, entre otros visto de una manera ecológica

Shows: espectáculos actuales de gran éxito.

Events: eventos de diferentes compañías, y encuentros que aglomeran personas a nivel mundial para un propósito especifico, inquietante e innovador.

Profiles: visto desde un punto de vista particular, se discuten lemas de empresas, los perfiles que dan a la gente y que es lo que exactamente esta detrás de eso.

Ads: publicidad de diferentes compañías, mostrando algo diferente, innovador…

Hot pick: Sitios con diseños extraordinarios, innovadores, muy modernos, alta tecnología etc.

Cada sección posee una extensa galería de artículos que vienen con lo mas llamativo de la pagina: FOTOS, y una breve reseña de lo que se trata, en algunos de ellos vienen adjuntos links, en donde se puede acceder a mayor información.

Además la pagina de Coolhunter ofrece un servicio de suscripción para estar al tanto de las ultimas tendencias vía e-mail.

Como extra también tiene servicio de búsqueda, contacto e información acerca de ellos.

Reseñado por: e.D.I. Martha Zamojcin
31 de Agosto de 2006

Programa del Laboratorio, versión 2: los cambios son mínimos en el texto, pero ahora se trabaja en el caso de una empresa y un producto, para auditar su desempeño a nivel preferencial.

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(c) 2005-2006 David de los Reyes

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Mapa de Observación

Basado en la Metodología de Diseño Centrado en el Usuario del Instituto de Diseño del IIT.

(c) 2005 Chun lun lee con modificaciones de David de los Reyes

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Guía de Trabajo.

Describa las estrategias empresariales
Marca
Producto
Publicidad y promoción
Enuncie y describa gráficamente los métodos de Investigación
Describa las principales tendencias del mercado joven adolescente en estados unidos
Plantee su postura y cuestionamientos éticos con relación al tema del documental.

Pagina Oficial del Documental

Modalidad: grupos de trabajo.
Extensión: 500 palabras, sin límite de gráficos o imágenes.
Entrega: Impreso el martes, copia de documento digital al email.