Reseña: Look - Look

Dedicados a cazar toda la gama vital de la cultura juvenil a nivel global, Look-Look es una firma entregada a las investigaciones de consumo y mercadeo, con el particular énfasis de celebrar todas las manifestaciones creativas de la juventud mundial. En parte cool hunters, trendwatchers pero también sociólogos, científicos sociales y monitores, los corresponsales de Look-Look se sumergen incansablemente en los submundos juveniles en que se pregonan las iconografías, actitudes, estilos, consumos, productos, marcas, ideas, y lifestyles que se adelantan en el tiempo y terminan por convertirse en las tendencias venideras. Así, el equipo de Look-Look, además de poseer una masiva base de datos, con una red virtual profundamente infiltrada en las vivencias cotidianas y permanentes de una juventud en cambio incesante, son también los encargados de entablar diálogos entre el target consumidor y aquellos clientes cuyos procesos de mercadeo se encuentran en constante aceleración e investigación. La clave de la firma consiste en la creación de este canal entre sus clientes y las subculturas juveniles. El diálogo recrea para la juventud un espacio verídico dentro de la cultura mass mediática, y estrategias de publicidad y marketing que logre apelar verdaderamente a los sentidos vitales de los jóvenes consumidores. Así también, los reportes fotográficos, las etnografías, entrevistas y la permanente cacería de Look-Look por los recovecos juveniles generan para sus clientes informaciones prácticas que asesoren sus rutinas de mercadeo y sus estrategias de venta, apelando a las sensibilidades creativas de esa enorme y agitada cultura juvenil. Con corresponsales en todo el mundo, el asedio indetenible de Look-Look se concentra en la interacción permanente con ese mundo vívido, y todas sus manifestaciones. Sus corresponsales son asiduos de la calle, cazando con ojo investigativo qué se hace, qué se come, cómo se vive, se consume, se viste, cómo se piensa, qué anima.

Look-Look, que logra generar sustanciales iniciativas de mercadeo a partir de análisis cuantitativos, nació del propio inconformismo de un segmento de jóvenes que lejos de permanecer en cuestionamientos fútiles acerca de sus vidas, se condensaron en la firma que comenzó bajo la iniciativa de Dee Dee Gordon. Denominado originalmente cool hunter, los métodos de Look-Look han dejado de ser una mera cacería por las tendencias vanguardistas, para convertirse en auténticos futuristas, proveedores del sentido y el instinto con que discernir el futuro en las tendencias y estilos de vida y de consumo en las subculturas juveniles.

La firma investigativa genera servicios que incluyen el desarrollo de productos, estrategias de publicidad y mercadeo, así como la creación de servicios y comunicaciones. De fondo, se trata sobre todo de vincular el cliente con su target consumidor. Esa gestión es realizada a través de múltiples metodologías que pasan por etnografías, estudios de grupos, blogs, entrevistas, y sobre todo, la permanente interacción de los corresponsales con la realidad juvenil de las calles y sus vidas.

Look-Look es el modelo ejemplar de cómo rastrear, conceptualizar, y surcar las sensibilidades de grupos determinados. Aglutinando la perspectiva de la cultura juvenil a través de múltiples metodologías, Look-Look es una indagación por la sensibilidad de consumo a través de análisis sólidos de investigación cuantitativa con una mezcla de dinámica conceptual y vivencia interactiva.

Por: Vanessa Rosales

servido por Laboratorio de Consumo 12 comentarios compártelo